Chiffres clé du textile (e-commerce)

May 20, 2015

E-commerce : Le prêt-à-porter tire l'épingle du jeu 

 

S'il est un secteur où la présence en ligne est importante, c'est bien le textile. 
Pour vous faire une idée des chiffres clés de vos concurrents voici quelques infos. Cela vous permettra de savoir où vous vous positionnez.

Quelques chiffres :

Dans le textile, l'e-shopeur "aime prendre son temps" et plus il prend son temps, plus son panier est important.

 

Le taux de conversion est bien plus important dans le prêt-à-porter que dans les autres secteurs. Il est à 2,03% contre 1,34% dans les autres secteurs. En période de soldes, nous sommes à 2,67% pour le textile. 
Concernant le panier moyen, sur cette étude on voit que le textile est sensiblement inférieur à la moyenne générale : 95,22€ contre 96,49€.  

L'internautes a besoin en moyenne de 5 visites pour passer à l'action.
Lors de cette 5ème visite, tout ira beaucoup plus vite (moins de scroll et moins de temps passé sur le site). 
En contrepartie, on peut penser que les 4 premières sources de trafic (email, bannières, ...) ou du moins la 1ère ne sera certainement pas rémunérée par l'annonceur en question (si il s'agit d'un modèle de rev share ou performance). Très souvent seul le dernier cookie fait foi, au grand plaisir de Google qui remporte souvent la mise. Injustice ?  

Quand vous faites des actions d'acquisition de trafic veillez bien à étudier et optimiser les chiffres clés de votre site VS les moyennes du secteur d'activité. 

Si vous souhaitez optimiser votre taux de conversion (nombre de ventes / nombre de visteurs) contactez nous ! 

 

Sources : 
Etude réalisée sur 6 mois par Content Square et diffusée dans le JDN.
Analyse de 33 sites sur 5 secteurs différents avec 100 Millions de sessions.
http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/transformation-panier-habillement.shtml

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